Vše, co potřebujete vědět před inzercí na Google AdWords - Semalt Tipy



Chcete inzerovat na Googlu?

Nyní? Počkejte chvíli, udělejte si čas a promluvme si trochu.

Předpokládejme, že chcete inzerovat na Googlu, ale nevíte, kde začít. Musíte pouze otevřít rozhraní Google Adwords a přečíst si, co jsem napsal před vytvořením vaší první kampaně, což může přinést pozitivní výsledky pro výkon kampaní, které budete spravovat. V tomto článku budu hovořit o některých věcech, které byste měli zkontrolovat a vědět před spuštěním reklam, abyste měli vysoce výkonné a efektivní kampaně. O následujících procesech budu hovořit ve zbytku článku.

Co byste měli vědět před inzercí na Googlu

Před reklamou na Google AdWords byste měli určitě zkontrolovat 3 položky:
  • Než začnete inzerovat na Googlu, měli byste si dát čas
  • Časté chyby v kampaních Google AdWords
  • Nejčastější dotazy, které mám ohledně reklam Google AdWords
Na vteřinu přemýšlejte o tom, jak může veterinární klinika umístěná pod vaším bytem oslovit klienty bez internetu. Můžete inzerovat v televizi právě pro tento malý podnik? Nebo billboard na rušné ulici, vedle jejího umístění? To pro ně může být velmi náročné. Možná, že člověk v zadní ulici, který potřebuje veterináře, nikdy nebude vědět o existenci tohoto podniku. Pomocí reklam Google budete moci v případě potřeby oslovit své potenciální zákazníky. Nyní malé podniky začaly snáze oslovovat své potenciální zákazníky správnými strategiemi.

Před zahájením chci říci, že se chystáte udělat správnou volbu. Protože inzercí na Googlu můžete mít šanci oslovit lidi, kteří hledají vaši firmu přímo. Při správném nastavení mohou být reklamy Google nesmírně důležitým kanálem online marketingu, pokud jde o zvyšování povědomí o vaší značce a získávání nových zákazníků.

Nejprve se pojďme v tomto bodě dohodnout. Ačkoli jsou reklamy Google jedním z nejúspěšnějších online inzertních kanálů v okamžiku získávání nových zákazníků, neexistuje nic takového, jako byste si určitě vydělali peníze reklamou na Google. Mnoho zákazníků ovlivňuje využívání vašich služeb zákazníkem nebo nákup vašeho produktu. Stručně řečeno, měli byste si uvědomit, že vaše firma musí jednat se správnou strategií, aby úspěšně udržovala reklamy Google.

Začněme.

1. Zkontrolujte své vstupní stránky



Vstupní stránka je stránka, na kterou přesměrováváte uživatele, kteří klikají na vaše reklamy. I když máte skvělý reklamní účet Google, pokud vaše vstupní stránky poskytují špatný uživatelský dojem, bude velmi obtížné dosáhnout účinnosti reklam. Jednou z nejběžnějších věcí, se kterými se setkávám, je to, že všechny reklamy jsou namířeny na domovskou stránku místo na relevantní stránku. Nedělej to. Poté, co věnujete pozornost skutečnosti, že je třeba nasměrovat uživatele na správnou stránku, pojďme se dotknout některých technických a kontextových bodů, které by vaše vstupní stránka měla splňovat.

Technické požadavky

Zkontrolujte dobu načítání vaší vstupní stránky. Pokud je to možné, měli byste se postarat o to, abyste jej otevřeli za méně než čtyři sekundy.

Měli byste se vyhnout používání vyskakovacích oken, která jsou proti uživatelskému dojmu.

Vaše vstupní stránky musí být vhodné pro mobilní zařízení. To je nyní nutnost. Musíte se ujistit, že vaše vstupní stránka funguje dobře na všech zařízeních.

V závislosti na délce vaší vstupní stránky můžete použít více než jedno tlačítko CTA.

Pokud máte vstupní stránku, která si klade za cíl shromáždit potenciální zákazníky, dávejte pozor, abyste od uživatelů nedostali informace, které nepotřebujete.

Kontextové požadavky

Pokuste se jasně vysvětlit, jaké problémy váš produkt/služba řeší pro uživatele a jakou hodnotu poskytuje. Zároveň byste měli dávat pozor, abyste při jejich popisu nepoužívali velmi dlouhé texty.

Měli byste vytvářet nadpisy a texty CTA, které budou mít dopad na vaše zákazníky.

Pokuste se je přimět k akci tím, že budete mluvit o příležitostech, které poskytujete na své vstupní stránce, jaké výhody můžete svým zákazníkům poskytnout a jaké řešení jim nabídnete.

Zajistěte, aby se klíčová slova a text reklamy, které jste nastavili k inzerci na Googlu, shodovaly s vaší vstupní stránkou. Zároveň byste se měli postarat o to, aby se tato harmonie zobrazila v části nadpisu a popisu na vaší stránce. Na své vstupní stránky byste měli zahrnout prvky budování důvěry, jako jsou komentáře uživatelů, příběhy o úspěchu, bezpečnostní certifikáty, práva na vrácení.

Pamatujte, že uživatelé také klikají na reklamy vašich konkurentů a v nejlepším případě si vyberou jednu z nich.

9 návrhů, které mohou zvýšit důvěryhodnost vašich vstupních stránek

1 - Pohledy návštěvníků

Lidé si cení komentářů lidí kolem sebe více, než si myslíte. Můžeme poslat obrázek boty, která se vám líbí nejjednodušší, našim blízkým přátelům, zaujmout jejich názory a rozhodnout se.

2 - Komentáře uživatelů a příběhy o úspěchu

Text nebo videoobsah, který popisuje pozitivní komentáře lidí, kteří použili nebo zakoupili váš produkt nebo službu, a jejich příspěvek k jejich podnikání, bude faktorem, který zvyšuje důvěru návštěvníků.

3 - Loga partnera

Použitím log společností, se kterými jste spojeni nebo s nimiž spolupracujete, budete v jistém smyslu působit na své návštěvníky pozitivním dojmem, protože to ukáže, že jde o obchod, kterému mohou poskytnout reference a důvěru.

4 - Bezpečnostní certifikáty a soukromí

Ukáže se, že vám záleží na bezpečnosti návštěvníků. Měli byste přidat prohlášení o ochraně osobních údajů s vysvětlením, že nebudete sdílet informace návštěvníků s osobami nebo institucemi třetích stran. Díky tomu, že vaši návštěvníci budou mít pocit, že osobní údaje jsou uloženy a bezpečné, se zvýší vaše konverzní poměry.

5 - Informace pro návštěvníky

Pokud máte na vstupní stránce formulář, nepokoušejte se získat informace, které nepotřebujete. To může uživatele unavit a zanechat v myslích návštěvníků otazník

6- Snadné vyhledání kontaktních informací

Vaše vstupní stránky nemusí odpovídat na všechny otázky. Měli byste poskytnout pokyny, které umožní uživatelům, kteří se chtějí dozvědět více, aby vás snadno kontaktovali. (Sociální média, živá podpora, pošta, telefon atd.) Také zobrazení telefonního čísla na vaší vstupní stránce ukáže, že návštěvníci mohou snadno kontaktovat oprávněnou osobu.

7- Práva na vrácení

Podle zákona o elektronickém obchodu mohou návštěvníci na chvíli vrátit zakoupené produkty bez udání důvodu. Když jim to řeknete, může to zvýšit důvěru návštěvníků ve váš web.

8 - Facebook a Google+

Podpora členství poskytovaná důvěryhodnými stránkami, jako je Facebook a Google+, může být faktorem, který zvyšuje důvěru návštěvníků webových stránek v očích návštěvníků.

9- Možnosti dopravy a sledování

Návštěvníkovi můžete předem představit podrobnosti o nákladu produktu. Stejně jako to, zda chce, aby jeho objednávka byla odeslána okamžitě nebo doručena později. To může návštěvníkům poskytnout dojem, že produkt, který dostanou, bude odeslán okamžitě.

2. Proveďte analýzu klíčových slov



Před nastavením kampaní ve svém účtu Google Adwords byste měli provést analýzu klíčových slov. Analýzou klíčových slov můžete zjistit, jak uživatelé vyhledávají vaše produkty nebo služby. Umožňuje vám také zjistit konkurenční stav klíčových slov, která jste určili provedením analýzy klíčových slov. Můžete tedy vyvinout strategie vhodné pro rozpočet na reklamu, který nastavíte. Například pokud máte omezený rozpočet na reklamu, může vám říci, že byste měli inzerovat na klíčová slova s ​​menší konkurencí nebo příliš konkurovat klíčovým slovům, která nastavíte. Semalt AutoSEO je další způsob, jak zvýšit efektivitu vašeho webu.

Platíte pokaždé, když kliknete na své reklamy Google AdWords. Proto je analýza klíčových slov nesmírně důležitá. Klíčová slova mohou přijímat zobrazení v dotazech, které nechcete, v závislosti na typu shody, který používáte. Můj návrh je, že když provádíte analýzu klíčových slov, vezměte na vědomí klíčová slova, že vůbec nechcete zobrazovat reklamy. Když tedy začnete inzerovat, můžete zabránit důležitým dotazům, které mohou způsobit zbytečné náklady.

Zatím jsem mluvil o věcech, které si myslím, že byste měli položit na stůl před vytvořením prvních kampaní Google Ads. V další části budu mluvit o nejkritičtějších a nejčastějších chybách lidí, se kterými jsem se zatím setkal.

Běžné chyby v kampaních Google AdWords.

1. Ignorování typů shody klíčových slov

Určili jste určitá klíčová slova pro oslovení cílového publika a přidali jste je do svého reklamního účtu. Nemyslete si, že se vaše reklamy budou zobrazovat pouze na tato klíčová slova. Pokud přidáte klíčová slova přímo do svých reklamních účtů, mohou vaše reklamy získat vyhledávací dotazy, které si nikdy nedokážete ani představit. Zde vstupují do hry typy shody klíčových slov. Typy shody klíčových slov jsou přímo účinné v dotazech, ve kterých budou klíčová slova, která zadáte, spuštěna či nikoli. V Google Ads můžete použít 4 typy shody klíčových slov. Tyto:
  • Volná shoda
  • Editor volné shody
  • Sekvenční shoda
  • Přesná shoda

Volná shoda

Jak název napovídá, je to typ shody, která spustí klíčová slova v nejvíce vyhledávaném dotazu, a při jeho použití byste měli být velmi opatrní. Dobrou zprávou je, že pro použití tohoto typu shody není třeba nic dělat. Protože když přidáte klíčová slova do reklamních sestav, ve výchozím nastavení přidáte volné shody. To znamená, že klíčové slovo ve volné shodě „poslat květiny“ lze spustit v dotazech jako „květinářství, posílání květin ve snu milence“. Pokud chcete dosáhnout maximálního dosahu a váš rozpočet je dostatečný, můžete zvolit volnou shodu, ale tentokrát vám prospěje, když nastavíte vylučující klíčová slova.

Editor volné shody

Modifikátor volné shody poskytuje přesnější cílení než volná shoda. Klíčová slova můžete získat pomocí typu shody s modifikátorem volné shody přidáním znaménka (+) na začátek klíčových slov. Řekněme například, že vlastníte web, který prodává pouze použité zboží. Pokud do klíčových slov přidáte klíčové slovo „+ second + hand“ s modifikátorem volné shody, zobrazí se vaše reklamy pouze ve vyhledávacích dotazech, které s ním souvisejí. Vaše reklamy však budou i nadále dostávat zobrazení ve vyhledávacích dotazech, které spolu úzce souvisejí a překlepy.

Frázová shoda

Frázová shoda je typ shody, který určuje, ve kterém vyhledávacím dotazu se klíčová slova objeví v uvedeném pořadí. Klíčová slova s ​​frázovou shodou můžete získat přidáním uvozovek („) na začátek a konec frází klíčových slov. Například vzor„ běžecká obuv “nebude narušen ve všech dotazech, kde klíčové slovo ve formě„ běžecké boty “ "se mohou zobrazit. Různé dotazy mohou přicházet pouze před a po. (Běžecké boty Adidas, modely běžeckých bot atd.)

Přesná shoda

Musíte poskytnout úplnou kontrolu nad svými klíčovými slovy. Pokud do svých kampaní přidáte klíčové slovo jako přesnou shodu, vaše reklamy získají zobrazení pouze u těchto vyhledávacích dotazů. Stejně jako v editoru volné shody se vaše reklamy nadále zobrazují ve vyhledávacích dotazech, jako jsou úzce související překlepy nebo přípony.

Nepoužívá vylučující klíčová slova

Dalším důležitým bodem, který v reklamních účtech vidím, je to, že se nepoužívají vylučující klíčová slova. Vylučující klíčová slova vám pomohou určit, které vyhledávací dotazy vaše reklamy nezobrazí uživatelům. Protože záporná klíčová slova blokují relevantní vyhledávací dotazy, umožňuje vám efektivněji využívat rozpočet na reklamu a dosáhnout lepších nákladů na konverzi.

Řekněme například, že máte ve své kampani klíčové slovo + iPhone + x + cena. Toto klíčové slovo může získat zobrazení ve vyhledávacích dotazech, jako je cena použitého iPhone x, cena nahrazení obrazovky iPhone x a cena případu iPhone x. Pokud máte web, který prodává pouze nula iPhonů X, přidáním slov, jako je second hand, změna obrazovky, kryt, protože vylučující klíčová slova do vašich kampaní, zvýší úroveň zájmu vašich reklam.

Vytváření seznamů můžete přidat vylučující klíčová slova do více než jedné kampaně, nebo je můžete definovat ve svém účtu konkrétně pro kampaně nebo skupiny podprocesů. Mým doporučením by bylo přidat do svého účtu na úrovni účtu záporná klíčová slova, která by nikdy neměla získat zobrazení, a klíčová slova, která se mohou změnit na úrovni reklamní sestavy na úrovni kampaně nebo reklamní sestavy.

Přesměrování všech reklam na domovskou stránku

Pamatujte, že Google je vyhledávač a jeho hlavním účelem je přinést výsledky kompatibilní s hledanými dotazy uživatelů. Měli byste dbát na to, aby vaše reklamy směřovaly na stránky, které odpovídají klíčovým slovům, na která cílíte. Tím zvýšíte úroveň zájmu svých reklam a poskytnete lepší zážitek uživatelům, kteří na vaše reklamy kliknou.

Ignorování možností sítě

Partneři ve vyhledávání vám umožňují zobrazovat reklamy na webech třetích stran, aby se rozšířil dosah reklam, které zveřejňujete ve vyhledávací síti Google. Partnerské weby ve Vyhledávací síti mohou mít v některých kampaních dobrý výkon, zatímco v některých kampaních mohou mít špatné výsledky. Výkon reklam zobrazovaných na partnerských webech ve vyhledávací síti můžete zkontrolovat přidáním segmentů do kampaní.

Nepoužíváte Google Analytics

Ať je to takový nástroj, který vám řekne, co vám nikdo nemůže říct o zkušenostech, které vaše stránka poskytuje návštěvníkům, a poskytne informace o tom, kde se musíte zlepšit. Nebylo by to hezké?

Počkejte, existuje takový nástroj: Google Analytics. Je to zdarma. Tak proč to nepoužít?

Stručně řečeno, Google Analytics je služba Google, která vám umožní zjistit, jak návštěvníci vašeho webu najdou váš web, jak se na něm chovají, a poskytnout vám neomezené informace o vašich návštěvnících.

Účty Google Advertising a Google Analytics můžete také vzájemně propojit. Do reklamního účtu Google tedy můžete přenést některé metriky, které vysvětlují chování vašich uživatelů, a efektivněji hodnotit výkon vašich reklam.

Moje nejčastější dotazy týkající se reklam Google AdWords

1. Mají reklamy Google konkrétní cenu? Kolik musím zaplatit?

Ne. Můžete začít inzerovat přidělením jakéhokoli rozpočtu společnosti Google. Kromě toho můžete nastavit horní hranici, kterou chcete denně utratit, a podle toho zveřejnit své reklamy. Zároveň můžete libovolně měnit denní rozpočty kampaní.

2. Která klíčová slova by byla lepší inzerovat?

Na to není jasná odpověď. Než však začnete inzerovat, bude pro vás prospěšné mít dobrý proces analýzy klíčových slov a provést negativní průzkum klíčových slov.

3. Jak jsou náklady na reklamy Google?

Zobrazování reklam ve vyhledávací síti vás nijak nestojí. Platíte pouze za uživatele, kteří kliknou na vaše reklamy. Jinými slovy, nebude vás uživatele hledat klíčové slovo a zobrazovat reklamy, pokud uživatelé, kteří vidí vaše reklamy, s vaší reklamou interagují, zaplatíte za toto kliknutí.

4. Jak se určují náklady na kliknutí?

Reklamy Google fungují na základě aukcí. Kandidáti, kteří chtějí inzerovat pro každé klíčové slovo, podají nabídku společnosti Google (CPC). V souladu s vaší nabídkou vaše reklamy získají na Googlu jedno zobrazení. Google zároveň při stanovení nákladů na kliknutí zohledňuje faktor skóre kvality.

5. Jaké je skóre kvality?

Skóre kvality je prostě faktor, který Google používá k hodnocení vašich reklam. Google každému z vašich klíčových slov přiřadí hodnotu od 1 do 10. Tyto hodnoty jsou body kvality. Vaše skóre kvality přímo ovlivňuje náklady na kliknutí, které zaplatíte společnosti Google. Vaše skóre kvality se hodnotí na 3 základních faktorech.

6. Jak mohu ovládat reklamy?

Pokud chcete zkontrolovat, zda se vaše reklamy zobrazují nebo ne, doporučuji, abyste tak neučinili vyhledáváním na Googlu. Takto provedené ovládací prvky mohou snížit míru prokliku vašich reklam. Tyto kontroly, zejména u slov s nízkým objemem vyhledávání, mohou negativně ovlivnit vaše skóre kvality. Tyto testy můžete provést z nejzdravějšího nástroje pro náhled a diagnostiku reklamy. Pomocí tohoto nástroje budete mít také možnost ovládat reklamy, které zveřejňujete na různých místech.

Závěr

Nyní jste porozuměli třem věcem, které je třeba vědět před inzercí ve službě Google AdWords.

Myslíte si, že jste připraveni?

Pokud je vaše odpověď ano, můžete zde začít vytvářet svou první kampaň. Ale stále pochybuji, že jste tak brzy připraveni.

Ale dobrou zprávou je, že můžete mít bezplatnou konzultaci s naši odborníci. S našimi inženýry SEO provádíme úplnou optimalizaci webových stránek, jejich propagaci na Google TOP, zvyšování návštěvnosti a online prodej. Tato nákladově efektivní investice přinese výnos působivé výsledky.